URL 跟踪的 UTM 参数：其工作原理

参数始终以问号开头，因此您的分析工具可以识别出这是实际 URL 结束的地方以及跟踪代码开始的地方。因此，这些参数对 URL 或链接资源本身没有影响。

这只是记录访问者通过特定来源（在上面的示例中是时事通讯）或营销渠道作为特定活动的一部分（在上面的示例中是我的秋季电子邮件促销）来到您的网站。

总共有五个这样的UTM 参数，其中三个通常是必填的 – 这意味着您不能只填写一个：utm_source，utm_campaign和utm_medium。

可选的 UTM 参数还有utm-content和ut 卡塔尔电报数据 m_term。您只需要这五个即可通过 Google Analytics 4 或 HubSpot 成功跟踪您的所有活动。

让我们看一下可以使用UTM参数跟踪的五个方面：

活动：您可以使用此参数标记特定活动的所有内容，以便您可以在分析数据中查看整个活动的数据。
- 例如：utm_campaign=20percentdiscountcode
来源：这允许您确定链接 URL 上的流量来自哪些来源 – 例如，来自社交媒体平台或登录页面。
- 例如：utm_source=facebook
媒介：标识提供链接的营销渠道。
- 例如：utm_medium=socialmedia
内容元素：用于跟踪来自同一活动、流量来源和/或媒介并链接到同一目标网址的不同类型的内容。这些代码通常用于按点击付费 (PPC) 广告或多次链接到同一 URL 的页面。
- 例如：utm_content=sidebarlink或utm_content=menulink
Term：这种代码只在广告（例如Google Ads）中发挥作用，用于根据特定的搜索词过滤PPC和CPC（每次点击费用）广告产生的流量。
- 例如：utm_term=marketing+software

在我看来，此类UTM参数的最大优点是您可以使用不同参数的任意组合。从绝对最少的信息（活动、来源和媒介）到超级特定的代码，您将播客上传到 Spotify：步骤和要求可以精确地捕捉对您的营销活动至关重要的指标。

以下是我已经使用不同组合的UTM 参数的一些示例：

在这个简单易用的电子表格模板中创建和组织 UTM 跟踪链接。

立即下载

关于理论就说这么多。但在实际应用中，UTM参数该如何设置呢？别担心，这很容易。在以下部分中，我将为您提供在Google Analytics 4和HubSpot中设置和测量UTM 参数的详细说明。

您可以在 Google 中创建三种不同类型的跟踪标签，其中两种可帮助您跟踪应用市场上新应用的流量。对于这篇文章，我使用列表中的第三个选项：Google Analytics Campaign URL Builder。

在 UTM 参数生成器中，添加网站 URL、广告系列名称、来源、媒介的相应信息，还可以添加搜索词和内容（可选）。

来源：Google Campaign URL Builder截图

如果您想在您的活动中使用更短的链接，您将需要一个像bit.ly这样的工具。或者，如果您是 HubSpot 客户，您可以简单地使用内置的 URL 构建器（下一节将详细介绍）。

如果您已经为您的网站设置了Google Analytics 4，Google 将自动跟踪所有为您的网站带来流量的广告系列。

与 HubSpot 一样，您可以在Audience、Sources和Campaigns下访问它们。单击某个活动即可查看来源和媒介。

来源：GA4 截图

您已完成，可以立即为您的营销或广告活动设领导孟加拉国搜索引擎优化置自定义跟踪代码。只需几周时间，您就能获得相关数据。

现在让我们看看如何在 HubSpot 中创建 UTM 链接。要在我们自己的软件中使用UTM 参数跟踪 URL ，步骤与 GA4 非常相似。

就我个人而言，我更喜欢HubSpot而不是 GA4，因为 HubSpot 的分析工具不仅可以显示哪些营销活动带来了最多的网站流量，还可以深入了解营销活动本身。

例如，您可以创建有关电子邮件或社交媒体表现的报告，以便从头到尾统一概览客户旅程。。