不存在所谓的“唯一”营销报告。在实践中，您可能会一次又一次地遇到不同类型的营销报告——从电子商务机构中的电子邮件营销报告到 SaaS 公司的综合在线营销报告，再到特定的 SEO 报告。
例如，在电子邮件营销中，您可以记录指标和关键绩效指标 (KPI)，例如跳出率或点击率 (CTR)；在SEO 报告中，您可以记录诸如在登陆页面上花费的时间等数据；在线上或数字营销中，您可以记录 Facebook 广告和 Google 广告的效果。
此外，还有网站的性能报告、社交媒体平台（如 Instagram、LinkedIn 和 TikTok）的社交媒体报告以及揭示竞争对手营销情况的竞争对手报告。
正如您所见，有很多内容需要报告。我们建议您首先关注涵盖最重要的方面的营销报告。下面我们将向您展示如何创建它。
什么、何时、为谁：营销报告的基础知识
在网站访问者、Instagram 粉丝、新线索、客户和投资回报率 (ROI) 等数据之间很容易迷失方向。因此，在创建营销报告之前，您应该明确几个问题：
- 您到底想收集什么数据？
- 间隔多久？
- 数据是为谁准备的？
营销报告包含哪些要素？
您的营销报告的组成取决于您执行的 可视化交易阶段跟踪进度 营销措施以及销售漏斗的结构。
例如，如果您没有在 LinkedIn 上活跃，那么您显然不需要通过此渠道收集任何数据。
反之亦然：如果您特别频繁且全面地使用某种措施，那么评估就会比预算较少的小型周边活动更加详细。
您应该多久创建一次营销报告？
您可以按日、周、月或年创建营销报告。
每日分析可以让您快速识别并应对变化。例如，记录您的网站或社交媒体渠道上的自然流量是值得的。
每周评估适合检查中长期营销措施的成功程度，并在此基础上制定新的想法。
每月的营销报告关注长期发展，是战略决策的基础。除非你愿意将成功交给运气，否则你无法避免它们。
年度评估通常是月度报告的一种总结。它们有助于评估哪些措施在过去一年中特别有用，哪些措施可以在未来几个月停止。它们还为员工、客户和业务伙伴提供了良好的概览。
提示：每日数据分析或每周营销报告并不是必需的。 HubSpot 的 DACH 市场营销主管 Josephine Wick Frona 建议道：“我认为，每月创建一份营销报告是最低要求。您可以根据需要使用其他格式。”
您为谁准备数据和 KPI？
营销人员和总经理对信息的兴趣不同，合作伙伴和员工对KPI 的兴趣也不同。在创建营销报告时您应该牢记这一点。
最好列出报告目标受众可能需要的信息并仅提供 领导孟加拉国搜索引擎优化 这些数据。我们的经验表明：越清晰、越容易理解越好。
一份好的营销报告不仅要清晰，还要以一目了然的方式呈现最重要的关键数据和发现，使它们与公司的目标保持一致。
此外，一份好的报告不仅要进行分析，还要提供明确的行动建议——当然，它应该始终按照指定的时间间隔进行更新。
创建营销报告：如何进行
一旦明确了基本问题，就该整理营销报告了。为了使此操作如所述成功，需要采取一些步骤。
首先，通过跟踪新闻通讯订阅者、博客读者和社交媒体关注者等来衡量公司的总体影响力。
只有这样，你才能更加具体：你的博客访问者来自哪里？线索从何而来？有多少网站流量自然来自您的内容营销？有多少是付费的？通过营销获得了多少客户？由此产生的营销投资回报率是多少？
您从不同的来源收集所需的数据。在此背景下的一个重要工具是 Google Analytics。您还应该访问 Google Search Console 和 Meta Business Suite。此外，还有对其他社交媒体和任何付费工具的内部评估。