一些常提到的工具是My Blog U、ProfNet、BuzzStream和My Local Reporter。 Raven Tools 也有一个相当大的列表。但我只能为 My Blog U 担保，一一款。还需要注意的是，使用 PR 工具并不是灵丹妙药。您需要知道如何在整个公共关系过程中使用它。创建媒体列表只是难题的一个方面。
整合信息图
现在，就是承诺的信息图！
我告诉 Mozener 的观众，我们将提供详细的信息图，作为整合 PR 和 SEO 的分步过程的快速指南。好的，就是这样：
其次要感谢我出色的同事Thomas Kerr，他是我们的社交媒体和整体数字奇才，同时还设计了 The Cline Group 的大部分演示文稿和图形。
关于该信息图，仅需几点说明：
首先，我将两大支柱分为“公关和传统营销”以及“SEO和数字营销”。我不想说陈词滥调，但使用这种区别是解释整合过程最简单的方法。 “PR”方面处 海外数据 理人和内容（例如，消息传递、媒体关系和内容等），而“SEO”方面则关注事物（例如，在线数据、分析和研究等）。请参阅本文末尾的一个重要预测。
其次，我将社交媒体放在线上，因为大多数公司和机构都在网上开展这种做法。然而，社交媒体实际上是公关和沟通渠道的结合，因此它可能会转向“传统营销”方面。再次强调，一定要看到最后。
第三，在 SEO 和 PR 之间有一个 CMO/营销副总裁/项目负责人（取决于公司的结构以及背景是代理机构还是内部部门）栏目。该职位应由在两个领域都具有足够经验的人员担任，能够在两者之间进行调解，并在发生纠纷时做出裁决和最终决定。例如，“SEO”希望在消息传递中使用某些基于单词的语言，以尝试在某些搜索词中获得更高的排名。 “PR”希望使用不同的术语，以便更能引起媒体和公众的共鸣。有人需要做出决定。
第四，重要的是要明白，拥有多个品牌、产品或服务和/或多样化目标受众的公司需要采取额外措施：
每个品牌、产品或服务的营销工作在第一阶段都需要 有自己特定的目标和 KPI。第二阶段将需要针对每个特定受众进行单独的受众研究和角色开发。因此 焦点画布的所有元素都是相互依存的 ，对于一家大公司来说，如上所述，下面的步骤 3-8 的部分通常需要执行六次，每个产品的每个受众执行一次。
然而，复杂性并未就此结束。
线上和线下是同一件事。
从本质上讲，随着越来越多的人类活动在网上进行，我们很快就会达到线下和线上世界融合的阶段。 “传统”营销和“在线”营销都统称为“营销”。
以上是我们对传统沟通和营销理论的现代解读。发送者决定发送一条消息；消息被包装在一段内容中；内容通过所需通道传输；然后频道将内容传递给接收者。营销的本质是通过某种渠道将包装在内容中的信息发送给接收者。其余的只是细节。
随着 Google 变得越来越智能，营销人员将不得不停止仅仅思考 SEO，而要像营销人员一样思考。 《广告狂人》中的唐·德雷珀 (Don Draper) 是该页面 邮寄线索 顶部模因的主题，他是当今最好的链接构建者，因为他懂得如何实现大众宣传和报道，这两者始终比到处建立链接更重要。最佳和最大数量的链接自然是良好营销的结果，而不是任何由于直接链接建设。在Moz 上发布的2014 年链接建设调查中，帖子中描述的大多数（好的）策略 – 例如“内容加推广” – 都是 PR 的另一个名称。